[et_pb_section fb_built=\u00a0\u00bb1″ admin_label=\u00a0\u00bbsection\u00a0\u00bb _builder_version=\u00a0\u00bb4.16″ global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb][et_pb_row admin_label=\u00a0\u00bbrow\u00a0\u00bb _builder_version=\u00a0\u00bb4.16″ background_size=\u00a0\u00bbinitial\u00a0\u00bb background_position=\u00a0\u00bbtop_left\u00a0\u00bb background_repeat=\u00a0\u00bbrepeat\u00a0\u00bb custom_margin=\u00a0\u00bb-50px|auto||auto||\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb][et_pb_column type=\u00a0\u00bb4_4″ _builder_version=\u00a0\u00bb4.16″ custom_padding=\u00a0\u00bb|||\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb custom_padding__hover=\u00a0\u00bb|||\u00a0\u00bb][et_pb_text admin_label=\u00a0\u00bbText\u00a0\u00bb _builder_version=\u00a0\u00bb4.16″ background_size=\u00a0\u00bbinitial\u00a0\u00bb background_position=\u00a0\u00bbtop_left\u00a0\u00bb background_repeat=\u00a0\u00bbrepeat\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb]<\/p>\n
Les \u00ab\u00a0vraies\u00a0\u00bb histoires sont souvent plus excitantes que la fiction.<\/span><\/p>\n Voil\u00e0 grosso modo en quoi se r\u00e9sument les propos de Laura Poitras<\/a>, r\u00e9alisatrice, documentariste et productrice gagnante d’un Oscar. Ainsi, si vous croyez que votre histoire est ennuyeuse, ou pire encore, que vous n’en avez pas, r\u00e9fl\u00e9chissez-y bien. Tout le monde a une histoire, il s’agit de poser les bonnes questions et de trouver la bonne fa\u00e7on de la raconter pour y rendre justice.<\/span><\/p>\n Mais qu’est-ce que le storytelling et pourquoi s’y int\u00e9resser?<\/strong><\/p>\n En marketing, le storytelling est l’art de recourir \u00e0 son histoire pour entamer la conversation avec son auditoire et construire son image de marque<\/a>.<\/p>\n Il s’agit d’aborder qui on est, d’o\u00f9 on vient et ce \u00e0 quoi on aspire. Il s’agit de montrer le c\u00f4t\u00e9 humain de l’entreprise et de partager ce qui importe le plus pour votre organisation.<\/p>\n Surtout, c’est de partager de l’information <\/strong>de sorte \u00e0 interpeller votre client\u00e8le<\/strong><\/a>, afin qu’elle \u00e9tablisse des liens avec sa propre exp\u00e9rience et se sente inspir\u00e9e.<\/p>\n \u00c0 titre de co-fondateur de Apple, de visionnaire et de communicateur hors pair, Steve Jobs \u00e9tait d’ailleurs un excellent exemple de ce que peut accomplir une personnalit\u00e9 charismatique et un ma\u00eetre conteur pour le compte d’une marque. Il pouvait captiver un auditoire en racontant des histoires sur sc\u00e8ne mais aussi partager sa vision de fa\u00e7on \u00e0 ce que tout le monde veuille travailler avec lui ou acheter de lui. Comme entreprise, Apple a su tirer son \u00e9pingle de cette approche et est pass\u00e9e ma\u00eetre dans l’art du storytelling de marque<\/a>.<\/span><\/p>\n Les consommateurs et consommatrices sont plus sollicit\u00e9s que jamais et ont maintenant le luxe de choisir o\u00f9 ils d\u00e9pensent leur argent. La mondialisation a homog\u00e9n\u00e9is\u00e9 l’offre et il est plus difficile que jamais de se d\u00e9marquer.\u00a0<\/p>\n C’est \u00e0 ce moment que le storytelling entre en sc\u00e8ne.<\/p>\n En r\u00e9alit\u00e9, votre histoire est votre unique facteur de diff\u00e9renciation, LA chose qui peut vous aider \u00e0 vous d\u00e9marquer. Comprendre qu’est-ce que le storytelling et comment en tirer profit vous permettra donc de vous faire remarquer et de briller.\u00a0<\/p>\n Avez-vous d\u00e9j\u00e0 lu un livre d’une traite tellement il \u00e9tait captivant ou regard\u00e9 le m\u00eame film pour la centi\u00e8me fois? Voil\u00e0 le r\u00e9sultat d’un bon exercice de storytelling<\/a> et rien ne vous emp\u00eache d’appliquer la m\u00eame formule \u00e0 votre propre histoire.\u00a0<\/p>\n Pensez-y. Quels sont les ingr\u00e9dients de toute bonne histoire?<\/p>\n D’abord, le r\u00e9cit<\/strong>. Il doit \u00eatre coh\u00e9rent tout en comportant quelques \u00e9l\u00e9ments de surprise pour maintenir votre int\u00e9r\u00eat.<\/p>\n Ensuite, les personnages<\/strong>. Peut-\u00eatre avez-vous quelque chose en commun avec l’un d’eux ou au contraire vous sentez-vous intrigu\u00e9.e par le fait que sa personnalit\u00e9 se trouve \u00e0 des milles \u00e0 la ronde de la v\u00f4tre. Et on retrouve toujours le \u00ab\u00a0m\u00e9chant\u00a0\u00bb, celui qu’on adore d\u00e9tester.<\/p>\n Enfin, il y a la fa\u00e7on dont on raconte l’histoire<\/strong>. Dans le cas des livres, certains aiment les narratifs tr\u00e8s d\u00e9taill\u00e9s qui leur permettent de visualiser les lieux comme s’ils y \u00e9taient. \u00c0 l’\u00e9cran, qu’on retrouve un narrateur ou non, des composantes comme la musique, les costumes, l’\u00e9clairage et les d\u00e9cors influencent le r\u00e9sultat final et comment on y r\u00e9agit.\u00a0<\/p>\n Qu’on cr\u00e9e du contenu \u00e0 l’\u00e9crit<\/a>, qu’on \u00e9labore une vid\u00e9o, qu’on enregistre un podcast ou qu’on assemble des images \u00e0 des fins de pr\u00e9sentation, on doit r\u00e9fl\u00e9chir aux divers \u00e9l\u00e9ments qui rendront notre histoire m\u00e9morable.\u00a0<\/p>\n \n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Les \u00ab\u00a0vraies\u00a0\u00bb histoires sont souvent plus excitantes que la fiction. 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Tout le monde a une histoire, il s'agit de poser les bonnes questions et de trouver la bonne fa\u00e7on de la raconter pour y rendre justice. Les histoires des gens \"ordinaires\" sont souvent les meilleures et nous ne sommes pas les seuls \u00e0 en t\u00e9moigner.<\/p>\r\n Mais qu'est-ce que le storytelling<\/em> et pourquoi doit-on s'y int\u00e9resser? En marketing, le storytelling<\/em> est l'art de recourir \u00e0 son histoire pour entamer la conversation avec son auditoire et se construire une image de marque. Il s'agit de se d\u00e9finir comme organisation, d'aborder d'o\u00f9 on vient et ce \u00e0 quoi on aspire. Notre client\u00e8le peut ainsi mieux comprendre notre ADN, \u00e9tablir des liens avec sa propre exp\u00e9rience et se sentir interpel\u00e9e par notre marque. Certaines organisations s'en remettent \u00e0 l'histoire et la vision de leur leader, utilisant son aura pour \u00e9tablir leur cr\u00e9dibilit\u00e9, alors que d'autres pr\u00e9f\u00e8rent laisser leur marque briller par elle-m\u00eame.\u00a0<\/p>\r\n \u00c0 titre de fondateur de son entreprise, de visionnaire et de communicateur hors pair, Steve Jobs \u00e9tait un excellent exemple de ce que peut accomplir une personnalit\u00e9 charismatique pour le compte d'une marque. Mais ce ne sont pas tous les leaders qui peuvent le faire, et parfois, il est avis\u00e9 de laisser toute la place \u00e0 la marque. L'exemple ci-contre (en anglais, d\u00e9sol\u00e9!) est int\u00e9ressant en ce qu'il d\u00e9montre que Steve Jobs est un excellent conteur, un naturel lorsqu'on le compare \u00e0 Bill Gates, et ce, m\u00eame s'il ne s'agit pas ici de son meilleur discours.\u00a0<\/p>\r\nhttps:\/\/youtu.be\/gmbREO2sG1s?t=31s\r\n Les consommateurs sont plus sollicit\u00e9s que jamais et ont maintenant le luxe de choisir o\u00f9 ils d\u00e9pensent leur argent. La mondialisation a homog\u00e9n\u00e9is\u00e9 l'offre et bien que cela puisse en rassurer certains, il est plus difficile que jamais de se d\u00e9marquer. Mais un consommateur blas\u00e9 et habitu\u00e9 \u00a0\u00e0 un service \u00e0 la client\u00e8le m\u00e9diocre reconna\u00eetra et parlera d'une exp\u00e9rience positive. Par ailleurs, les traditions sont encore valoris\u00e9es mais la nouveaut\u00e9 et la capacit\u00e9 de se r\u00e9inventer sont d\u00e9sormais incontournables. Aucune entreprise ne souhaite \u00eatre la saveur du jour qu'on aura t\u00f4t fait d'oublier, pas plus qu'une relique de jours meilleurs. Vous voulez montrer aux gens que vous \u00eates fiers d'o\u00f9 vous venez tout en \u00e9tant capable d'\u00e9voluer et de vous adapter. Au bout du compte, raconter votre histoire vous aidera \u00e0 conserver votre client\u00e8le actuelle ET d'en d\u00e9velopper de nouvelles. \u00a0<\/p>\r\n\r\n Avez-vous d\u00e9j\u00e0 lu un livre que vous ne pouviez plus d\u00e9poser ou regard\u00e9 le m\u00eame film pour la centi\u00e8me fois? Voil\u00e0 le r\u00e9sultat d'un bon exercice de storytelling<\/em>. Ces histoires sont peut-\u00eatre fictives mais rien n'emp\u00eache d'appliquer la m\u00eame formule \u00e0 votre propre histoire.\u00a0<\/p>\r\n Pensez-y. Quels sont les ingr\u00e9dients de toute bonne histoire? D'abord, le r\u00e9cit. Il doit \u00eatre coh\u00e9rent tout en comportant quelques \u00e9l\u00e9ments de surprise pour maintenir votre int\u00e9r\u00eat. Ensuite, les personnages. Peut-\u00eatre sentez-vous que vous avez quelque chose en commun avec l'un d'eux ou vous \u00eates intrigu\u00e9 par le fait que sa personnalit\u00e9 se trouve \u00e0 des milles \u00e0 la ronde de la v\u00f4tre. Et on retrouve toujours un \"m\u00e9chant\" qu'on adore d\u00e9tester. Enfin, il y a la fa\u00e7on dont on raconte l'histoire. Dans le cas des livres, certains aiment les narratifs tr\u00e8s d\u00e9taill\u00e9s qui leur permettent de visualiser les lieux comme s'ils y \u00e9taient. A l'\u00e9cran, on retrouve parfois un narrateur mais ce sont des choses comme la musique, les costumes, l'\u00e9clairage, les d\u00e9cors et les acteurs eux-m\u00eames qui influencent le r\u00e9sultat final et comment on y r\u00e9agit.\u00a0<\/p>\r\n Qu'on couche litt\u00e9ralement son histoire sur papier, qu'on cr\u00e9e une vid\u00e9o, qu'on enregistre un podcast ou qu'on assemble des images \u00e0 des fins de pr\u00e9sentation, on doit r\u00e9fl\u00e9chir aux divers \u00e9l\u00e9ments qui rendront notre histoire m\u00e9morable.\u00a0<\/p>\r\n\r\nComment raconter son histoire<\/strong><\/h3>\n
Qu'est-ce que le storytelling<\/em> et pourquoi\u00a0<\/strong>doit-on s'y int\u00e9resser?<\/strong><\/h1>\r\n
Comment raconter son histoire<\/strong><\/h3>\r\n
Le pouvoir du storytelling<\/em><\/strong><\/h3>\r\n