[et_pb_section fb_built=\u00a0\u00bb1″ admin_label=\u00a0\u00bbsection\u00a0\u00bb _builder_version=\u00a0\u00bb4.16″ global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb][et_pb_row admin_label=\u00a0\u00bbrow\u00a0\u00bb _builder_version=\u00a0\u00bb4.16″ background_size=\u00a0\u00bbinitial\u00a0\u00bb background_position=\u00a0\u00bbtop_left\u00a0\u00bb background_repeat=\u00a0\u00bbrepeat\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb][et_pb_column type=\u00a0\u00bb4_4″ _builder_version=\u00a0\u00bb4.16″ custom_padding=\u00a0\u00bb|||\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb custom_padding__hover=\u00a0\u00bb|||\u00a0\u00bb][et_pb_text admin_label=\u00a0\u00bbText\u00a0\u00bb _builder_version=\u00a0\u00bb4.16″ background_size=\u00a0\u00bbinitial\u00a0\u00bb background_position=\u00a0\u00bbtop_left\u00a0\u00bb background_repeat=\u00a0\u00bbrepeat\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb]<\/p>\n
Les entrepreneur.e.s se sentent souvent d\u00e9sabus\u00e9.e.s lorsque vient le temps de g\u00e9n\u00e9rer du contenu pour se promouvoir et am\u00e9liorer leur performance web. Ils.elles ne savent pas comment v\u00e9hiculer leur message ni structurer l\u2019information.<\/p>\n
Voici donc quelques \u00e9l\u00e9ments \u00e0 consid\u00e9rer pour am\u00e9liorer sa performance web gr\u00e2ce \u00e0 du contenu de qualit\u00e9 et percutant.<\/p>\n
Pour d\u00e9buter, il importe de r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 votre entreprise et son identit\u00e9<\/a>.<\/p>\n Quelle est sa mission? Quelles sont les valeurs qui l\u2019animent? \u00c0 qui s\u2019adresse-t-elle? QU\u2019EST-CE QUI LA DIFF\u00c9RENCIE DES AUTRES?<\/p>\n Dressez le portrait de votre entreprise comme s\u2019il s\u2019agissait d\u2019une personne. Quelles sont ses caract\u00e9ristiques? Qu\u2019est-ce qu\u2019elle aime par-dessus tout?<\/p>\n C\u2019est en d\u00e9crivant sa \u00ab personnalit\u00e9 \u00bb, en l\u2019humanisant et en y attribuant des adjectifs distinctifs<\/strong> que vous pourrez la pr\u00e9senter sous son meilleur jour<\/strong>, et donc mieux la vendre.<\/p>\n Si vous avez une image de marque forte et coh\u00e9rente<\/a>, celle-ci devra non seulement se retrouver au c\u0153ur du concept visuel mais viendra aussi influencer le message v\u00e9hicul\u00e9 et le langage utilis\u00e9. Si ce n\u2019est pas le cas, il deviendra alors essentiel de vous pencher sur ces grandes questions<\/strong> avant<\/em> d\u2019entamer le processus formel de d\u00e9veloppement du site et du contenu.<\/p>\n Ne sous-estimez pas la valeur d\u2019une section \u00ab \u00e0 propos \u00bb (aussi appel\u00e9e \u00ab profil d\u2019entreprise \u00bb, \u00ab notre histoire \u00bb ou autre).<\/p>\n Avez-vous d\u00e9j\u00e0 visit\u00e9 un site web dans l\u2019objectif d\u2019en savoir plus sur une personne ou une organisation et de vous frapper \u00e0 un mur?<\/p>\n Rien de plus frustrant!<\/p>\n Les gens veulent savoir \u00e0 qui ils ont affaire<\/strong>, que ce soit pour \u00e9valuer la comp\u00e9tence, la pertinence ou la valeur ou pour tenter d\u2019identifier des \u00e9l\u00e9ments de rapprochement potentiels. Le recours au storytelling<\/a> vient donc renforcer votre cr\u00e9dibilit\u00e9, augmenter la confiance d\u2019autrui et vous diff\u00e9rencier de la comp\u00e9tition.<\/p>\n Votre histoire passe non seulement par le contenu \u00e9crit de votre site web mais aussi par les photos et vid\u00e9os qui mettent en valeur l’\u00e9quipe, vos client.e.s, votre milieu de travail et vos produits et services.<\/p>\n \u00c9vitez les banques d\u2019images si possible, trop impersonnelles. Attention toutefois aux photos de mauvaise qualit\u00e9 (cadrage, luminosit\u00e9, contexte, etc.). Restez professionnel mais, de gr\u00e2ce, \u00e9vitez les clich\u00e9s<\/strong> et projetez une image fid\u00e8le \u00e0 la r\u00e9alit\u00e9 <\/strong>mais pleine de personnalit\u00e9!<\/p>\n S\u2019il est important de frapper l\u2019imaginaire et de se d\u00e9marquer par son message, on ne saurait trop insister que celui-ci doit \u00eatre clair, net et pr\u00e9cis. En effet, un message mal compris ne vous avancera \u00e0 rien. Assurez-vous toujours d\u2019utiliser un langage int\u00e9ressant mais qui va droit au but.<\/p>\n Mettez-vous dans la peau de votre client\u00e8le et tentez d\u2019identifier les raisons qui la poussent \u00e0 visiter votre site.<\/strong><\/p>\n Quelles r\u00e9ponses souhaite-t-elle obtenir? D\u00e9couvrir les services que vous offrez? Conna\u00eetre vos certifications<\/a>? Trouver vos heures d\u2019ouverture? S’inscrire \u00e0 votre infolettre<\/a>?<\/p>\n Assurez-vous de r\u00e9pondre \u00e0 toutes ces questions.<\/p>\n \u00c9vitez aussi de sauter du coq \u00e0 l\u2019\u00e2ne; divisez l\u2019information en diff\u00e9rentes sections. Faites comme \u00e0 la petite \u00e9cole et tenez-vous-en \u00e0 une id\u00e9e par paragraphe. Assurez-vous que les id\u00e9es s\u2019encha\u00eenent bien et recourez aux intertitres lorsque n\u00e9cessaire.<\/p>\n Si votre menu principal prend toute la largeur de la page, c\u2019est probablement un signe d’une trop grande quantit\u00e9 de contenu ou d’un contenu mal organis\u00e9.<\/p>\n De la m\u00eame fa\u00e7on, adoptez une disposition de page a\u00e9r\u00e9e<\/strong> pour faciliter la lecture et \u00e9vitez que vos visiteurs aient \u00e0 d\u00e9filer la page trop longtemps.<\/p>\n Sachant que 21% de la navigation web se fait maintenant \u00e0 partir de t\u00e9l\u00e9phones intelligents<\/a>, \u00e9valuez si votre texte est trop long. Sachez aussi que l\u2019\u0153il ne lit pas du texte \u00e0 l’\u00e9cran de la m\u00eame fa\u00e7on qu\u2019il parcourt un texte imprim\u00e9. La lecture \u00e0 l\u2019\u00e9cran fait en sorte que de grands pans de texte sont souvent saut\u00e9s et que seules les grandes id\u00e9es sont assimil\u00e9es<\/strong>.<\/p>\n Construisez donc des phrases courtes et changez souvent de paragraphe.<\/p>\n M\u00eame si votre intention est promotionnelle, favorisez un contenu informatif. \u00c9vitez autant que possible l\u2019utilisation de points d\u2019exclamation et de formules racoleuses. Un contenu de qualit\u00e9 viendra favoriser le r\u00e9f\u00e9rencement de votre site<\/a> dans les moteurs de recherche (alors que du contenu de mauvaise qualit\u00e9 pourrait vous p\u00e9naliser).<\/p>\n Ceci dit, incorporez des \u00ab appels \u00e0 l\u2019action \u00bb \u00e0 votre site afin d’encourager les gens \u00e0 poursuivre leur visite et \u00e0 passer \u00e0 l\u2019action. Vous souhaitez qu\u2019ils ajoutent un produit \u00e0 leur panier d\u2019achats? \u00c9crivez-le! Vous voulez qu\u2019on vous contacte pour prendre rendez-vous? Dirigez-les vers votre formulaire de prise de contact!<\/p>\n L\u2019id\u00e9e n\u2019est pas d\u2019harceler l’Internaute mais bien de l\u2019encourager \u00e0 rester sur le site le plus longtemps et de l\u2019amener \u00e0 poser une action qui vous rapportera.<\/p>\n Besoin d\u2019un petit coup de main avec votre site web? Que ce soit pour analyser votre contenu existant, le traduire, en r\u00e9diger du nouveau, ou d\u00e9velopper le site lui-m\u00eame, prenons rendez-vous<\/a>, nous avons ce qu\u2019il vous faut!<\/em><\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Les entrepreneur.e.s se sentent souvent d\u00e9sabus\u00e9.e.s lorsque vient le temps de g\u00e9n\u00e9rer du contenu pour se promouvoir et am\u00e9liorer leur performance web. Ils.elles ne savent pas comment v\u00e9hiculer leur message ni structurer l\u2019information. Voici donc quelques \u00e9l\u00e9ments \u00e0 consid\u00e9rer pour am\u00e9liorer sa performance web gr\u00e2ce \u00e0 du contenu de qualit\u00e9 et percutant. Du contenu \u00e0 […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":237478,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"on","_et_pb_old_content":"\u00c0 toutes les semaines, je rencontre des entrepreneurs qui se sentent d\u00e9sabus\u00e9s lorsque vient le temps de g\u00e9n\u00e9rer du contenu pour se promouvoir, notamment sur leur site web. Ils ne savent pas comment v\u00e9hiculer leur message ni structurer l\u2019information. Voici donc quelques \u00e9l\u00e9ments \u00e0 consid\u00e9rer pour am\u00e9liorer son rendement gr\u00e2ce \u00e0 du contenu web qui \"punch\".\r\nVotre histoire, facteur d\u2019unicit\u00e9 et gage d\u2019authenticit\u00e9<\/h2>\n
Accessibilit\u00e9, coh\u00e9rence et pertinence<\/h2>\n
L’effet dissuasif d’un site surcharg\u00e9<\/h2>\n
Incorporez des \u00ab appels \u00e0 l\u2019action \u00bb<\/h3>\n
Du contenu \u00e0 votre image<\/h3>\r\nPour d\u00e9buter, il est important de r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 votre entreprise et \u00e0 son identit\u00e9, et ce, que vous soyez travailleur autonome ou que vous d\u00e9teniez une entit\u00e9 distincte.\r\n\r\nQuelle est sa mission? Quelles sont les valeurs qui l\u2019animent? \u00c0 qui s\u2019adresse-t-elle? QU\u2019EST-CE QUI LA DIFF\u00c9RENCIE DES AUTRES?\r\n\r\nDressez le portrait de votre entreprise, comme s\u2019il s\u2019agissait d\u2019une personne. Quelles sont ses caract\u00e9ristiques? Qu\u2019est-ce qu\u2019elle aime par-dessus tout? C\u2019est en d\u00e9crivant sa \u00ab personnalit\u00e9 \u00bb, en l\u2019humanisant et en y attribuant des adjectifs distinctifs que vous pourrez la pr\u00e9senter sous son meilleur jour, et donc, mieux la vendre.\r\n\r\nSi vous avez une image de marque forte et coh\u00e9rente, celle-ci devra non seulement se retrouver au c\u0153ur du concept visuel mais viendra aussi influencer le message v\u00e9hicul\u00e9 et le langage utilis\u00e9. Si ce n\u2019est pas le cas, il deviendra alors essentiel de vous pencher sur ces grandes questions avant d\u2019entamer le processus formel de d\u00e9veloppement du site et du contenu.\r\n
Votre histoire, facteur d\u2019unicit\u00e9 et gage d\u2019authenticit\u00e9<\/h3>\r\nNe sous-estimez pas la valeur d\u2019une section \u00ab \u00e0 propos \u00bb (aussi appel\u00e9e \u00abbiographie\u00bb, \u00ab profil d\u2019entreprise \u00bb ou, de plus en plus, \u00ab notre histoire \u00bb).\r\n\r\nAvez-vous d\u00e9j\u00e0 visit\u00e9 un site web dans l\u2019objectif d\u2019en savoir plus sur une personne ou d'une organisation et de vous frapper \u00e0 un mur? Rien de plus frustrant! Les gens veulent savoir \u00e0 qui ils ont affaire, que ce soit pour \u00e9valuer la comp\u00e9tence, la pertinence ou la valeur ou pour tenter d\u2019identifier des \u00e9l\u00e9ments de rapprochement potentiels. Le recours au storytelling<\/a> vient donc renforcer votre cr\u00e9dibilit\u00e9, augmenter la confiance d\u2019autrui et vous permet de vous diff\u00e9rencier de la comp\u00e9tition.\r\n\r\nVotre histoire passe non seulement par le contenu \u00e9crit de votre site web mais aussi par les photos - et les vid\u00e9os - de vous-m\u00eame, vos employ\u00e9s, vos clients, votre milieu de travail et vos produits (id\u00e9alement, pr\u00e9sent\u00e9s dans une mise en sc\u00e8ne comportant des humains). \u00c9vitez autant que possible les banques d\u2019images, trop impersonnelles! Attention toutefois aux photos de mauvaise qualit\u00e9 (cadrage, luminosit\u00e9, contexte, etc.). Restez professionnel mais, de gr\u00e2ce, \u00e9vitez les clich\u00e9s et projetez une image fid\u00e8le \u00e0 la r\u00e9alit\u00e9 mais pleine de personnalit\u00e9.\r\n
Accessibilit\u00e9, coh\u00e9rence et pertinence<\/h3>\r\nS\u2019il est important de frapper l\u2019imaginaire et de se d\u00e9marquer par son message, on ne saurait trop insister que ce dernier se doit d\u2019\u00eatre clair, net et pr\u00e9cis. En effet, un message mal compris ne vous avancera \u00e0 rien. Assurez-vous toujours d\u2019utiliser un langage simple, int\u00e9ressant mais qui va droit au but.\r\n\r\nMettez-vous dans la peau de votre client\u00e8le et tentez d\u2019identifier les raisons qui la poussent \u00e0 visiter votre site. Quelles r\u00e9ponses souhaite-t-elle obtenir? D\u00e9couvrir les services que vous offrez? Conna\u00eetre vos certifications? Prendre rendez-vous? Trouver vos heures d\u2019ouverture? Assurez-vous de r\u00e9pondre \u00e0 toutes ces questions.\r\n\r\n\u00c9vitez aussi de sauter du coq \u00e0 l\u2019\u00e2ne; divisez l\u2019information en diff\u00e9rentes sections. Faites comme \u00e0 la petite \u00e9cole et tenez-vous en \u00e0 une id\u00e9e par paragraphe. Assurez-vous que les id\u00e9es s\u2019encha\u00eenent bien et recourez aux intertitres lorsque n\u00e9cessaire.\r\n
Surcharger votre site pourrait avoir un effet dissuasif.<\/h3>\r\nSi votre barre du menu est pleine, c\u2019est probablement signe que vous avez trop de contenu. De la m\u00eame fa\u00e7on, adoptez une disposition de page a\u00e9r\u00e9e pour faciliter la lecture et \u00e9vitez que vos visiteurs aient \u00e0 d\u00e9filer la page trop longtemps.\r\n\r\nSachant que 21% de la navigation web se fait maintenant \u00e0 partir de t\u00e9l\u00e9phones intelligents<\/a>, \u00e9valuez si votre texte est trop long. Sachez aussi que l\u2019\u0153il ne lit pas du texte en ligne de la m\u00eame fa\u00e7on qu\u2019il parcourt un texte imprim\u00e9. La lecture \u00e0 l\u2019\u00e9cran fait en sorte que de grands pans de texte sont souvent saut\u00e9s et que seules les grandes id\u00e9es sont assimil\u00e9es. Construisez donc des phrases courtes et changez souvent de paragraphe.\r\n
Incorporez des \u00ab appels \u00e0 l\u2019action \u00bb<\/h3>\r\nM\u00eame si votre intention est promotionnelle, favorisez un contenu informatif. \u00c9vitez autant que possible l\u2019utilisation de points d\u2019exclamation et de formules racoleuses. Un contenu de qualit\u00e9 viendra favoriser le r\u00e9f\u00e9rencement de votre site dans les moteurs de recherche (et le contraire est \u00e9galement vrai; du mauvais contenu pourrait vous p\u00e9naliser).\r\n\r\nCeci dit, incorporez des \u00ab appels \u00e0 l\u2019action \u00bb \u00e0 votre site afin d'encourager vos visiteurs \u00e0 passer \u00e0 l\u2019action. Vous souhaitez qu\u2019ils ajoutent un produit \u00e0 leur panier d\u2019achat? \u00c9crivez-le! Vous voulez qu\u2019on vous contacte pour prendre rendez-vous? Dirigez-les vers votre formulaire de prise de contact! L\u2019id\u00e9e n\u2019est pas d\u2019harceler le visiteur mais bien de l\u2019encourager \u00e0 rester sur le site le plus longtemps et de l\u2019amener \u00e0 poser une action qui vous rapportera.\r\n\r\nBesoin d\u2019un petit coup de main avec votre site web? Que ce soit pour analyser votre contenu existant, le traduire, en r\u00e9diger du nouveau, cr\u00e9er une vid\u00e9o, vous prendre en photo ou d\u00e9velopper le site lui-m\u00eame, prenons rendez-vous<\/a>, nous avons ce qu\u2019il vous faut!<\/em>","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[135,141,132,137],"tags":[91,149,83,146],"class_list":["post-237528","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-experience-client","category-marketing-de-contenu","category-redaction","category-seo-fr","tag-contenu-fr","tag-redaction-fr","tag-site-internet","tag-storytelling-fr-2"],"yoast_head":"\n