{"id":237540,"date":"2020-11-22T15:23:05","date_gmt":"2020-11-22T15:23:05","guid":{"rendered":"http:\/\/thestory.mywhc.ca\/\/propulser-son-entreprise-grace-au-personal-branding\/"},"modified":"2021-09-03T13:54:03","modified_gmt":"2021-09-03T13:54:03","slug":"propulser-son-entreprise-grace-au-personal-branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/thestorytelleragency.ca\/fr\/blogue\/propulser-son-entreprise-grace-au-personal-branding\/","title":{"rendered":"Propulser son entreprise gr\u00e2ce au personal branding"},"content":{"rendered":"<p>Le personal branding (ou marque personnelle) est le fait d\u2019entretenir et d\u2019exploiter l\u2019image d\u2019une personne plut\u00f4t que d\u2019une entreprise ou d\u2019une marque pr\u00e9cise. Et pas besoin d\u2019\u00eatre C\u00e9line Dion pour propulser son entreprise gr\u00e2ce au personal branding! L\u2019id\u00e9e est de poser des actions r\u00e9fl\u00e9chies et concr\u00e8tes afin de prendre en charge comment on se pr\u00e9sente \u00e0 autrui afin de vendre sa personne au profit de ses produits ou services. Il s\u2019agit de promouvoir l\u2019identit\u00e9 d\u2019un individu en mettant de l\u2019avant sa personnalit\u00e9, ses comp\u00e9tences et son exp\u00e9rience de fa\u00e7on naturelle et authentique.<\/p>\n<h2><strong>Pourquoi le personal branding?<\/strong><\/h2>\n<p>Bien fait, le personal branding conf\u00e8re une aura de cr\u00e9dibilit\u00e9 \u00e0 son instigateur et augmente la confiance d\u2019autrui. \u00c0 force de vous voir dans certains contextes et de vous entendre tenir certains propos, les gens sont en mesure de pr\u00e9ciser leur opinion de vous. Bien s\u00fbr, on ne peut plaire \u00e0 tous. Mais le simple fait d\u2019avoir cette marque forte vous permet de vous faire conna\u00eetre au-del\u00e0 de vos cercles habituels, de g\u00e9n\u00e9rer du bouche-\u00e0-oreille et d\u2019\u00eatre sollicit\u00e9 sans avoir \u00e0 solliciter vous-m\u00eame.<\/p>\n<p>\u00c0 long terme, votre \u00ab\u00a0marque\u00a0\u00bb peut vous aider \u00e0\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>Obtenir une entrevue<\/li>\n<li>Acc\u00e9der \u00e0 une promotion<\/li>\n<li>\u00catre reconnu dans votre industrie<\/li>\n<li>\u00c9largir votre liste de contacts<\/li>\n<li>Trouver des clients qui vous ressemblent<\/li>\n<li>Obtenir de nouveaux contrats<\/li>\n<li>Vendre plus de produits<\/li>\n<li>Vous positionner comme un leader ou un expert dans votre domaine<\/li>\n<\/ul>\n<p>Le personal branding est aussi tr\u00e8s pratique pour g\u00e9rer sa r\u00e9putation. Ainsi, si on portait de fausses accusations contre vous ou votre entreprise, une marque forte pourrait agir comme bouclier de protection et s\u00e8merait le doute quant \u00e0 la v\u00e9racit\u00e9 des faits reproch\u00e9s. Le fait d\u2019\u00eatre proactif emp\u00eache les autres de prendre le contr\u00f4le de votre marque et de semer des fausset\u00e9s \u00e0 votre sujet.<\/p>\n<h2><strong>\u00c9laborer sa strat\u00e9gie de personal branding<\/strong><\/h2>\n<p>L\u2019histoire r\u00e9cente nous a permis de d\u00e9couvrir toute une gamme d\u2019influenceurs parvenus au \u00ab\u00a0top\u00a0\u00bb gr\u00e2ce entre autres \u00e0 un flair remarquable et \u00e0 des outils tels qu\u2019Instagram et YouTube. Plusieurs de ces personnes se sont faites conna\u00eetre de fa\u00e7on spontan\u00e9e alors qu\u2019elles cherchaient simplement \u00e0 s\u2019amuser en exploitant certains de leurs int\u00e9r\u00eats ou traits de personnalit\u00e9. Petit \u00e0 petit, ces personnes ont r\u00e9ussi \u00e0 se cr\u00e9er de v\u00e9ritables communaut\u00e9s sur la base que des membres du public se reconnaissent dans ce qu\u2019elles pr\u00e9sentent, qu\u2019ils adh\u00e8rent aux m\u00eames pens\u00e9es, qu\u2019ils ont les m\u00eames int\u00e9r\u00eats et veulent faire partie de la <em>gang<\/em>.<\/p>\n<p>Mais le fait de se mettre de l\u2019avant de cette fa\u00e7on n\u2019est pas donn\u00e9 \u00e0 tous, que ce soit en ligne ou en personne. Ceci dit, plusieurs actions sont \u00e0 la port\u00e9e de la main sans devoir passer du jour au lendemain du tout au tout de fa\u00e7on trop calcul\u00e9e.<\/p>\n<ul>\n<li>Qu&rsquo;est-ce qui vous rend unique, <strong>qu&rsquo;est-ce qui fait de vous \u00ab\u00a0vous\u00a0\u00bb? <\/strong>Quelles sont vos valeurs profondes? Qu\u2019est-ce qui fait de vous une personne en qui on peut avoir confiance, sur qui on peut compter?<\/li>\n<li>Faites un bilan de<strong> vos traits de personnalit\u00e9 et de vos passions.<\/strong><\/li>\n<li>Identifiez ce que <strong>les autres pensent de vous<\/strong>.<\/li>\n<li><strong>D\u00e9terminez vos objectifs.<\/strong> Que r\u00eavez-vous d\u2019accomplir? Quelle est votre vision?<\/li>\n<li><strong>Identifiez votre auditoire.<\/strong> Cherchez-vous des clients? Ou peut-\u00eatre cherchez-vous \u00e0 vous faire remarquer par des \u00ab\u00a0influenceurs\u00a0\u00bb de votre industrie? Quels sont les int\u00e9r\u00eats de cet auditoire et que pouvez-vous lui apporter? Qui peut vous aider \u00e0 le rejoindre?<\/li>\n<li>R\u00e9digez un <strong>\u00e9nonc\u00e9 de marque personnelle<\/strong>. R\u00e9sumez en une ou deux lignes, ce que vous voulez accomplir, \u00e0 qui et comment vous allez y parvenir.<\/li>\n<li><strong>Tapez votre nom dans les moteurs de recherche. <\/strong>Notez ce qui appara\u00eet. Les r\u00e9sultats de recherche doivent venir appuyer votre d\u00e9marche et d\u00e9montrer votre expertise. Si certaines choses ne conviennent pas, tentez de les effacer.<\/li>\n<li>Cherchez des <strong>exemples de personnes que vous admirez<\/strong> et qui vous inspirent. De quelle fa\u00e7on se positionnent-elles et que pouvez vous mettre en place pour aller dans la m\u00eame direction<\/li>\n<li><strong>Choisissez vos canaux de communication<\/strong> o\u00f9 promouvoir votre marque en fonction de l&rsquo;information amass\u00e9e.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><strong>O\u00f9 pousser sa marque?<\/strong><\/h2>\n<p>Si le personal branding est souvent associ\u00e9 au web, son application va bien au-del\u00e0 des m\u00e9dias sociaux et du site web. Comment vous vous pr\u00e9sentez en personne ou par \u00e9crit compte aussi pour beaucoup. Pour commencer, vous voudrez choisir au moins une demi-douzaine de canaux o\u00f9 vous concentrer. Ces canaux devront \u00e9videmment avoir \u00e9t\u00e9 s\u00e9lectionn\u00e9s en fonction des objectifs et de la client\u00e8le vis\u00e9e.<\/p>\n<h3><strong>Site web<\/strong><\/h3>\n<p>De nos jours, un entrepreneur sans site web sera per\u00e7u en quelque sorte comme un dinosaure. Pire peut-\u00eatre, on se questionnera sur sa conformit\u00e9 et ses motifs. Le site web est une excellente carte de visite qui permet entre autres de se faire conna\u00eetre de nouveaux clients potentiels et de renforcer ses liens avec sa client\u00e8le existante.<\/p>\n<p>Au-del\u00e0 de l\u2019in\u00e9vitable section \u00ab\u00a0\u00c0 propos\u00a0\u00bb qui est un must pour quiconque cherche \u00e0 conna\u00eetre l\u2019expertise des personnes qui se cachent derri\u00e8re l\u2019entreprise, votre marque personnelle peut \u00eatre mise de l\u2019avant de d\u2019autres fa\u00e7ons sur votre site. N\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 pr\u00e9senter plus d\u2019une photo de vous-m\u00eame, qu\u2019il s\u2019agisse d\u2019un portrait standard ou de vous en action. Une vid\u00e9o de pr\u00e9sentation est aussi un excellent outil \u00e0 int\u00e9grer. Il importe aussi d\u2019insuffler de ce qui guide votre travail au quotidien un peu partout sur le site, que ce soit vos valeurs, votre philosophie ou votre approche.<\/p>\n<h3><strong>M\u00e9dias sociaux<\/strong><\/h3>\n<p>Les m\u00e9dias sociaux constituent \u00e9videmment un lieu privil\u00e9gi\u00e9 o\u00f9 faire valoir sa marque, et ce, m\u00eame si les r\u00e9sultats peuvent \u00eatre lents \u00e0 se mat\u00e9rialiser. Si vous faites partie de ceux qui n\u2019ont toujours pas de profil en ligne, prenez le taureau par les cornes et lancez-vous. Une absence compl\u00e8te des m\u00e9dias sociaux p\u00e9nalisera t\u00f4t ou tard votre marque. Facebook, LinkedIn, Instagram, Twitter, Pinterest, SnapChat, YouTube, allez o\u00f9 votre auditoire se trouve! \u00c9videmment, vous voudrez vous assurer d\u2019avoir un profil impeccable comportant une photo professionnelle et dont tous les champs auront \u00e9t\u00e9 compl\u00e9t\u00e9s.<\/p>\n<p>Dans vos publications, soyez constant dans votre message et mettez-vous de l\u2019avant de fa\u00e7on naturelle et authentique. Oubliez les mises en sc\u00e8ne trop \u00e9labor\u00e9e mais tentez tout de m\u00eame d\u2019adopter une facture suffisamment professionnelle pour ne pas qu\u2019on vous m\u00e9prenne pour un amateur. Vous voulez devenir le leader incontest\u00e9 du mat\u00e9riel de plong\u00e9e sous-marine au Canada? Donnez des conseils, expliquez comment fonctionne l\u2019\u00e9quipement, montrez votre plus r\u00e9cent voyage en famille, autant de fa\u00e7ons de vous mettre de l\u2019avant sans forcer la note.<\/p>\n<h3><strong>Cr\u00e9ation de contenu<\/strong><\/h3>\n<p>Que vous pr\u00e9f\u00e9riez la plume, le micro ou la cam\u00e9ra, la cr\u00e9ation de contenu est un excellent moyen de laisser sa marque et d\u2019\u00eatre reconnu dans son domaine ou sur un sujet donn\u00e9.<\/p>\n<p>Vous pourriez \u00e9crire pour votre propre blogue, celui d\u2019une autre personne ou une plateforme telle que Medium (afin de maximiser l\u2019exposition \u00e0 votre contenu). Vous pourriez aussi cr\u00e9er un podcast ou encore une webs\u00e9rie ou une cha\u00eene YouTube.<\/p>\n<p>Peu importe le medium, l\u2019importance est d\u2019apporter une plus-value et d\u2019offrir du contenu de qualit\u00e9 que les gens voudront consommer.<\/p>\n<h3><strong>Conf\u00e9rences et pr\u00e9sentations<\/strong><\/h3>\n<p>Dans le m\u00eame esprit que la cr\u00e9ation de contenu, le fait de donner des ateliers ou des conf\u00e9rences vous permet de partager vos connaissances et votre exp\u00e9rience et vous place donc en situation d\u2019autorit\u00e9. Commencez par identifier les opportunit\u00e9s les plus pertinentes et n\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 aller frapper aux portes! Si certains groupes ou \u00e9v\u00e9nements comportent leurs lots d\u2019exigences, d\u2019autres ont des formules plus flexibles. Vous pouvez m\u00eame mettre en place votre propre \u00e9v\u00e9nement afin de vous offrir une vitrine suppl\u00e9mentaire!<\/p>\n<h3><strong>R\u00e9seautage<\/strong><\/h3>\n<p>On le sait, la premi\u00e8re impression est souvent la plus importante sachant qu\u2019il pourrait ne pas en avoir de seconde. Ainsi, autant qu\u2019on d\u00e9teste se l\u2019avouer, le para\u00eetre est un \u00e9l\u00e9ment sur lequel on doit se pencher. La prise de conscience est l\u2019\u00e9tape la plus importante car le fait d\u2019\u00eatre conscient de l\u2019image qu\u2019on projette nous permet de prendre une d\u00e9cision en toute connaissance de cause. S\u2019habille-t-on et se pr\u00e9sente-t-on de fa\u00e7on conforme \u00e0 notre personnalit\u00e9? Si la r\u00e9ponse est non, il importe d\u2019apporter un changement. Vous respecter vous permettra d\u2019afficher un air beaucoup plus confiant, ce qui compte pour beaucoup en r\u00e9seautage. Il peut \u00eatre pertinent de r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 l\u2019auditoire qu\u2019on souhaite rejoindre et \u00e0 l\u2019image projet\u00e9e par celle-ci mais aller contre-nature serait beaucoup plus n\u00e9faste. G\u00e9n\u00e9ralement, on attire ceux qui nous ressemblent mais il existe tout de m\u00eame une pseudo r\u00e8gle o\u00f9 certains m\u00e9tiers ou domaines sont en quelque sorte exempts de r\u00e9pondre aux normes et sont m\u00eame per\u00e7us favorablement si on sort du cadre.<\/p>\n<h3><strong>Autres communications<\/strong><\/h3>\n<p>Le personal branding passe aussi par votre fa\u00e7on de vous pr\u00e9senter lorsque vous t\u00e9l\u00e9phonez \u00e0 des clients potentiels ou que vous envoyez des courriels. \u00c0 l\u2019oral comme \u00e0 l\u2019\u00e9crit, assurez-vous de la coh\u00e9rence de votre message et adoptez un langage qui vous ressemble. Tentez de donner un avant-go\u00fbt de votre couleur \u00e0 votre interlocuteur m\u00eame s\u2019il s\u2019agit d\u2019une communication tr\u00e8s courte. Pour ce faire, inspirez-vous de votre \u00e9nonc\u00e9 de marque et pensez \u00e0 ce qui vous rend unique. Soignez-aussi votre signature \u00e9lectronique, profitez-en pour y ajouter un peu de personnalit\u00e9! Et pourquoi ne pas adopter une police d\u2019\u00e9criture qui vous \u00ab\u00a0parle\u00a0\u00bb, que vous aimez particuli\u00e8rement!<\/p>\n<h2><strong>Un processus \u00e0 double tranchant<\/strong><\/h2>\n<p>Aussi pertinent qu\u2019il puisse l\u2019\u00eatre, le personal branding peut \u00eatre per\u00e7u comme un processus de manipulation de l\u2019opinion publique, ce qui n\u2019est pas enti\u00e8rement faux, dans certaines instances du moins. Mais il faut se rappeler qu\u2019on nous appose tous une image, qu\u2019on le veuille ou non. Les gens jugent et se font une opinion de nous, peu importe la situation. Ainsi, pourquoi ne pas s\u2019ins\u00e9rer dans le processus question de r\u00e9tablir les faits?<\/p>\n<p>Strat\u00e9gique ou non, le personal branding devrait toujours se faire dans une d\u00e9marche honn\u00eate et repr\u00e9sentative de la r\u00e9alit\u00e9, au risque de se faire accuser de manipuler son image.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le personal branding (ou marque personnelle) est le fait d\u2019entretenir et d\u2019exploiter l\u2019image d\u2019une personne plut\u00f4t que d\u2019une entreprise ou d\u2019une marque pr\u00e9cise. Et pas besoin d\u2019\u00eatre C\u00e9line Dion pour propulser son entreprise gr\u00e2ce au personal branding! 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