[et_pb_section fb_built=\u00a0\u00bb1″ _builder_version=\u00a0\u00bb4.19.2″ _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb custom_padding=\u00a0\u00bb0px||||false|false\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb][et_pb_row _builder_version=\u00a0\u00bb4.19.2″ _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb custom_padding=\u00a0\u00bb0px||||false|false\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb][et_pb_column type=\u00a0\u00bb4_4″ _builder_version=\u00a0\u00bb4.19.2″ _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00a0\u00bb4.21.0″ _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb]<\/p>\n
Vous avez une histoire \u00e0 raconter, des valeurs et des passions \u00e0 communiquer, et de superbes ambassadeurs.drices \u00e0 faire conna\u00eetre. Bref, vous d\u00e9cidez de mettre en place une strat\u00e9gie de<\/span> storytelling<\/span><\/a> pour ouvrir le dialogue avec votre client\u00e8le et b\u00e2tir votre image de marque. <\/span><\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_cta _builder_version=\u00a0\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb body_link_font=\u00a0\u00bb|600|||on||||\u00a0\u00bb body_link_text_color=\u00a0\u00bb#000000″ hover_enabled=\u00a0\u00bb0″ global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb background_layout=\u00a0\u00bblight\u00a0\u00bb sticky_enabled=\u00a0\u00bb0″]<\/p>\n Fait int\u00e9ressant<\/b><\/p>\n Saviez-vous que les humains seraient <\/span>22 fois plus susceptibles de m\u00e9moriser une information<\/span><\/a> lorsqu\u2019elle est racont\u00e9e plut\u00f4t que simplement \u00e9nonc\u00e9e? <\/span><\/p>\n [\/et_pb_cta][et_pb_text _builder_version=\u00a0\u00bb4.21.0″ _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb]<\/p>\n Une fois vos objectifs identifi\u00e9s, vous vous butez au casse-t\u00eate de la s\u00e9lection des canaux de communication parmi la panoplie existante\u00a0: \u00e9v\u00e9nements, blogue, balado, infolettres, kiosques, publicit\u00e9, vid\u00e9os, etc.\u00a0<\/span><\/p>\n Inutile de dire oui \u00e0 l\u2019utilisation de tous ces canaux si les ressources et la capacit\u00e9 de votre organisation ne refl\u00e8tent pas l\u2019\u00e9nergie et la constance exig\u00e9es par l\u2019entretien de ces derniers!\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n Dans cet article, d\u00e9couvrez nos conseils pour <\/span>choisir les bons canaux de communication<\/b> afin de raconter votre histoire de fa\u00e7on efficace et authentique en fonction de vos intentions. <\/span><\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00a0\u00bb4.21.0″ _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb]<\/p>\n Selon les objectifs vis\u00e9s, le public-cible ne sera pas toujours le m\u00eame. T\u00e2chez de r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 vos diff\u00e9rents personas. Lesquels sont les plus susceptibles de r\u00e9agir positivement \u00e0 cette communication et quelle est la meilleure fa\u00e7on de les joindre et de leur parler? Quelles sont leurs habitudes de consommation m\u00e9dia? Quelles sont leurs valeurs? Voil\u00e0 autant de points de rep\u00e8re pour bien orienter vos choix.\u00a0<\/span><\/p>\n Prenons ici l\u2019exemple d\u2019un centre culturel dont la mission est de faire conna\u00eetre la culture francophone et qui cherche \u00e0 accro\u00eetre la participation \u00e0 ses activit\u00e9s, notamment chez trois publics distincts, soit les enfants d\u2019\u00e2ge scolaire, les jeunes adultes et les personnes a\u00een\u00e9es.\u00a0<\/span><\/p>\n L\u2019\u00e9cart entre ces diff\u00e9rents publics cibles entra\u00eenera vraisemblablement une r\u00e9flexion sur le choix des canaux de communication. En effet, un \u00e9tudiant de 17 ans ne consomme pas ses produits culturels de la m\u00eame fa\u00e7on ni sur les m\u00eames plateformes qu\u2019un retrait\u00e9 de 70 ans!<\/span><\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00a0\u00bb4.21.0″ _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb]<\/p>\n Une fois les objectifs et les publics confirm\u00e9s, il reste \u00e0 d\u00e9terminer ce qu\u2019on racontera et de quelle fa\u00e7on on souhaite le faire. Ainsi, une m\u00eame histoire peut \u00eatre pr\u00e9sent\u00e9e de diff\u00e9rentes fa\u00e7ons et comporter plusieurs messages qu\u2019on ne voudra pas tous inclure dans une m\u00eame communication. Le contenu, la forme et le ton peuvent ainsi grandement influencer le choix des canaux de communication.<\/span><\/p>\n Par exemple, le festival estival grand public du centre culturel pourra s\u2019adresser \u00e0 la fois aux ados et aux a\u00een\u00e9s. Toutefois, les strat\u00e9gies pour \u201craconter\u201d le festival \u00e0 ces deux segments seront compl\u00e8tement diff\u00e9rentes. On misera sur le partage d\u2019exp\u00e9riences d\u2019influenceurs et une vid\u00e9o immersive sur Tiktok pour promouvoir un happening sensoriel multim\u00e9dia en soir\u00e9e au premier groupe, tandis qu\u2019on publiera dans le journal local des portraits des artistes qui offriront des ateliers en journ\u00e9e afin de rejoindre le second groupe.<\/span><\/p>\n Malgr\u00e9 la diff\u00e9rence entre ces diff\u00e9rents groupes cibles et les fa\u00e7ons de communiquer avec ceux-ci, une politique \u00e9ditoriale viendra n\u00e9anmoins encadrer le tout de sorte \u00e0 assurer une certaine coh\u00e9rence, \u00e9viter les faux pas et permettre au festival de se d\u00e9marquer et d\u2019\u00eatre facilement identifiable par l\u2019ensemble de ses publics.\u00a0<\/span><\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00a0\u00bb4.21.0″ _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb]<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_blurb title=\u00a0\u00bbPr\u00e9senter les membres de son \u00e9quipe \u00a0\u00bb image=\u00a0\u00bbhttps:\/\/thestorytelleragency.ca\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/storyteller_favicon.png\u00a0\u00bb icon_placement=\u00a0\u00bbleft\u00a0\u00bb content_max_width=\u00a0\u00bb100%\u00a0\u00bb _builder_version=\u00a0\u00bb4.21.0″ _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb header_font=\u00a0\u00bb|600|||||||\u00a0\u00bb header_font_size=\u00a0\u00bb20px\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb][\/et_pb_blurb][et_pb_text _builder_version=\u00a0\u00bb4.21.0″ _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb]<\/p>\n Le public aime toujours conna\u00eetre qui se cache derri\u00e8re les organisations qu\u2019il encourage. Pensez \u00e0 mettre en valeur votre \u00e9quipe de sorte \u00e0 refl\u00e9ter son savoir-faire.\u00a0<\/span><\/p>\n Reprenons l’exemple du centre culturel. Celui-ci pourrait r\u00e9aliser des <\/span>entrevues<\/b> vid\u00e9os<\/b> dans lesquelles les membres de l\u2019\u00e9quipe partagent leurs coups de c\u0153ur culturels. Ils pourraient \u00e9galement r\u00e9diger des billets pour le <\/span>blogue<\/b> faisant \u00e9tat de nouveaut\u00e9s musicales francophones et proposant des listes de lecture musicales. <\/span><\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_blurb title=\u00a0\u00bbFaire appel \u00e0 des ambassadeurs.drices \u00a0\u00bb image=\u00a0\u00bbhttps:\/\/thestorytelleragency.ca\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/storyteller_favicon.png\u00a0\u00bb icon_placement=\u00a0\u00bbleft\u00a0\u00bb content_max_width=\u00a0\u00bb100%\u00a0\u00bb _builder_version=\u00a0\u00bb4.21.0″ _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb header_font=\u00a0\u00bb|600|||||||\u00a0\u00bb header_font_size=\u00a0\u00bb20px\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb][\/et_pb_blurb][et_pb_text _builder_version=\u00a0\u00bb4.21.0″ _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb]<\/p>\n Votre communaut\u00e9 cache sans doute des tr\u00e9sors bien gard\u00e9s, des citoyen.ne.s qui partagent vos valeurs et qui ont un message \u00e0 v\u00e9hiculer.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n Faire conna\u00eetre votre histoire par le biais d\u2019ambassadeurs.drices est un excellent moyen d\u2019humaniser votre marque, d\u2019ouvrir le dialogue et, bien s\u00fbr, d\u2019honorer votre strat\u00e9gie de storytelling.\u00a0<\/span><\/p>\n Notre centre culturel pourrait ainsi nommer des <\/span>ambassadeurs et ambassadrices culturels<\/b> dans sa communaut\u00e9 dont le mandat serait de mettre en valeur les bienfaits de la consommation de produits culturels par le biais de diff\u00e9rentes initiatives.\u00a0<\/span><\/p>\n Voici quelques exemples\u00a0de canaux de communication potentiels :<\/span><\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00a0\u00bb4.21.0″ _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb]<\/p>\nCerner le public cible et ses habitudes\u00a0<\/b><\/h2>\n
Clarifier sa politique \u00e9ditoriale\u00a0<\/b><\/h2>\n
Quelques id\u00e9es<\/b><\/h2>\n